Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh: "Đổi mới sáng tạo - Từ năng lực công nghệ đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia"

Ngày 23/9 tại Hà Nội, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh tổ chức Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh với chủ đề "Đổi mới sáng tạo - Từ năng lực công nghệ đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia" mở không gian đối thoại chuyên sâu nhằm giải quyết bài toán quản trị và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ.

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện, mà đây là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

Toàn cảnh Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh

Bên cạnh đó, sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang tái định hình lại toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để kiến tạo đà phát triển bền vững.

Phát biểu tại diễn đàn, TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh, cho rằng thương hiệu có thể được nhìn nhận ở nhiều cấp độ, từ quốc gia, địa phương, tổ chức, doanh nghiệp cho tới từng sản phẩm. Dù cách tiếp cận khác nhau, yếu tố cốt lõi trong xây dựng thương hiệu vẫn là niềm tin.

TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh phát biểu tại Diễn đàn

Theo TS. Võ Trí Thành, thương hiệu tạo ra sự khác biệt và gắn trực tiếp với năng lực cạnh tranh. Khi một thương hiệu được thị trường biết đến và tin tưởng, doanh nghiệp hay một quốc gia có thể thuận lợi hơn trong việc thu hút vốn, công nghệ, tri thức và nguồn nhân lực. Giá trị của thương hiệu tạo ra sự khác biệt gắn với năng lực cạnh tranh của đất nước. Nhờ có thương hiệu và hai chữ ‘niềm tin’, mỗi quốc gia và các doanh nghiệp giảm được rất nhiều chi phí giao dịch và thời gian, vì vậy xây dựng thương hiệu luôn mang ý nghĩa rất lớn.

Sự phát triển nhanh của chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang làm thay đổi phương thức sản xuất, tiếp thị, phân phối và tiếp cận người tiêu dùng. Trong môi trường đó, chiến lược thương hiệu cũng không thể tách khỏi năng lực công nghệ và đổi mới sáng tạo.

Bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương nhận định về chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam: "Trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục.

Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường. Công nghệ & Chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước", bà Hà Kiều Oanh chia sẻ thêm.

Theo TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ), cho rằng đổi mới sáng tạo, năng lực công nghệ và giá trị thương hiệu có mối quan hệ tương hỗ trong quá trình nâng cao năng lực cạnh tranh.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) phát biểu 

Theo TS. Trần Lê Hồng, đổi mới sáng tạo không nên được nhìn nhận như một hoạt động mang tính thời điểm mà cần trở thành quá trình thường xuyên, liên tục trong nội bộ doanh nghiệp cũng như ở cấp độ quốc gia. Khi doanh nghiệp củng cố năng lực công nghệ, chất lượng sản phẩm có điều kiện được duy trì ổn định, đồng thời tạo ra những khác biệt để hình thành và gia tăng giá trị thương hiệu.

Tại Diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia sẽ tập trung phân tích đa chiều về những trụ cột cốt lõi của chiến lược thương hiệu hiện đại. Các phiên tham luận sẽ đi sâu vào những điểm nghẽn và giải pháp liên quan đến: bảo vệ và khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ; đổi mới phương thức xúc tiến thương mại; đánh giá sự chuyển dịch trong hành vi người tiêu dùng; cũng như bài toán ứng dụng công nghệ và phát triển nguồn nhân lực. Sự hội tụ của các góc nhìn chuyên sâu được kỳ vọng sẽ làm rõ mối quan hệ biện chứng giữa thương hiệu, thị trường, công nghệ và yếu tố con người.

Trong khuôn khổ diễn đàn, Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh giới thiệu bộ ba ấn phẩm gồm “Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế”; “Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng”; và “Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán”. Các công trình do Nhà xuất bản Công Thương ấn hành tập trung vào những vấn đề liên quan đến quản trị thương hiệu, kinh tế trải nghiệm, tài sản địa phương và những xu hướng mới của nền kinh tế trong kỷ nguyên số./.

NY